«Ні» — це один з двох варіантів відповіді на запитання «Чи повинен Аугусто Піночет залишитися при владі?». Упевнений у підтримці більшості населення, диктатор призначає дату референдуму на 5 жовтня 1988 року. Але міжнародний тиск змушує віддати хоча б якийсь ефірний час опозиції. 15 хвилин нічного ефіру — за цей час відразу декільком політичним партіям треба консолідовано пояснити населенню, чому потрібно проголосувати проти. Для цього вони запрошують Рене Савейду — успішного рекламщика, який багато часу прожив за кордоном і розуміє сучасні рекламні технології.
